Enquanto isso, os gastos do consumidor em todas as lojas de aplicativos, incluindo mercados Android de terceiros na China, caíram 2% em relação ao ano anterior, para US$ 167 bilhões, à medida que ventos contrários econômicos impactam os gastos discricionários.
“Pela primeira vez, fatores macroeconômicos estão prejudicando o crescimento dos gastos móveis”, diz Theodore Krantz, CEO da data.ai. “O gasto do consumidor está diminuindo, enquanto a demanda por dispositivos móveis é o padrão-ouro. Em 2023, os dispositivos móveis serão o principal campo de batalha para um toque, engajamento e lealdade sem precedentes do consumidor”.
Os aplicativos de vídeo de formato curto, liderados pelo TikTok, dominaram a atenção do consumidor em 2022. Os usuários desses aplicativos transmitiram impressionantes 3,1 bilhões de horas de conteúdo gerado pelo usuário diariamente, um aumento de 22% em relação ao ano anterior, e gastaram US$ 5,6 bilhões, um aumento de 55% em relação ao ano anterior, alimentando o economia criadora.
Mais descobertas importantes incluem:
- O tempo gasto em dispositivos móveis aumentou para 5 horas por dia, um aumento de 3% em relação ao ano anterior nos 10 principais mercados.
- Aplicativos OTT (Over-The-Top), como Netflix e Disney+, cresceram 12% em relação ao ano anterior, para US$ 7,2 bilhões.
- Os gastos com anúncios móveis devem atingir US$ 362 bilhões em 2023, impulsionados pelo crescimento de vídeos curtos e aplicativos de compartilhamento de vídeos como TikTok e YouTube.
- Os gastos com aplicativos de jogos caíram 5% em relação ao ano anterior, para US$ 110 bilhões, mas os downloads atingiram novos recordes de 90 bilhões, um aumento de 8% em relação ao ano anterior.
- Os gastos com outros aplicativos (não relacionados a jogos) aumentaram 6% em relação ao ano anterior, para US$ 58 bilhões, impulsionados principalmente por assinaturas e compras em OTT, namoro e vídeos curtos. Os downloads aumentaram 13% em relação ao ano anterior, para 165 bilhões.
- Os gêneros de jogos de simulação, incluindo Simulation Driving, Hypercasual Simulation e Simulation Sports, impulsionaram o crescimento anual de downloads, enquanto os jogos Action MOBA e Roguelike ARPG resistiram à queda nos gastos.
- A volatilidade financeira reformulou o apetite do consumidor por risco: nos EUA, os downloads de aplicativos de negociação e investimento em cripto caíram 55% em relação ao ano anterior, enquanto os downloads de aplicativos de empréstimo pessoal aumentaram 81%.
- A sensibilidade ao preço reformulou as prioridades de gastos do consumidor no varejo: os downloads de aplicativos BNPL (Compre agora, pague depois) cresceram +47% em relação ao ano anterior, cupons e recompensas +27% e orçamento e rastreador de despesas +19%.
- Recuperação em viagens e interesse no aprendizado de idiomas comandam parte da carteira, apesar de apertar os cordões à bolsa. Aplicativos como Booking.com, Airbnb e Duolingo tiveram crescimento.